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视觉营销,传达品牌的力量

时间:2013-05-06 17:57来自:GDC作者:JUN点击:
这个一个Lite版本的PPT,今天我把它转成日志和大家一起交流,我也正着手书写完整版本的PPT,也期望能尽快和大家分享我更多的idea。

这个一个Lite版本的PPT,今天我把它转成日志和大家一起交流,我也正着手书写完整版本的PPT,也期望能尽快和大家分享我更多的idea。

今天和大家分享的是视觉营销和品牌传达,本PPT主要讲述通过视觉营销来达到传达品牌的目的。

视觉营销,传达品牌。我们简单来说,即是视觉传达和品牌营销。我用下面的图来说明文字的关系,会显得更容易理解:

在我们的日常生活中,我们通常会碰到那些营销方式呢。

网络营销、电话营销、内容营销、微博营销、互动营销、视觉营销、电视营销、饥饿营销、口碑营销、短信营销、美女营销。

amazon的互动营销,是非常值得一提的事情,amazon通过读取用户cookie来为用户推荐他曾经浏览过的其他商品在amazon上的同类商品,这些商品信息可能来自淘宝或者易迅,用一句john deighton的话来说明这样的营销方式:“互动营销,就是在满足顾客需求时记住顾客所说的话,进而在下一次满足顾客需求的时候让顾客知道我们记得他们说过什么”。

口碑营销,大家熟悉的淘宝商品评价就是一个很好的例子,当然也会传递一些负面信息,就当您看到几百条好评的时候,冲动买下的商品,其实您才是第一只小白鼠。

在视觉营销方面,我们常常被精彩的电影预告片所感动,却当我们看着完整版本的电影时却觉得干瘪无味。

这些都是我们最常见的营销所带来的负面情绪。所以我们认为营销其实就是坑爹,只在于坑大坑小,所以我们懂得判断就好。

那么,视觉营销,在我们的日常生活中,我们会留意到什么样的事情呢?大家是否有见过这样的事情,随处可见的排队长龙,排队买栗子:

后来,我仔细研究了一下粒上皇,还真的不是所有的排队都叫“粒上皇”,秋栗香、美栗香,等很多城市的栗子店都会出现排队的情况。我真想说“哥卖的只是队形罢了”。

像polo villae这样的案例就属于奇葩了,无论它是策略还是战略,先走一步视觉营销,吸引你为前提。你会发现身边这样的小店一夜之间就开业了,开业就清仓。像在深圳海岸城的这家就是,还打出了动人的标语“年终清货,一年一次”,我不得不在后面帮它PS上一次一年。polo villae运用这样的方式在各大城市都有店铺,甚至是香港,它可以一夜间就出现,也可以一夜间就消失,真是忽如一夜春风来,像雾像雨又像风。

视觉营销还有一个很好的案例,UGG是雪地靴的鼻祖,在淘宝网店上,大家都会看到这样的画面:

店主让顾客看清最真实的构造,不惜一切代价剪掉一送价值800多的鞋子,以显示自己店面的强大和鞋子的温暖。对比一下上下两张图片,是不是下面这样的画面会更生动更有视觉冲击呢?

加上“店主实拍”的印章,在视觉冲击的基础上增加信任的力量。于是,有这样图片的商家,销售量直线上升。

视觉营销,不得不说的四个关键词,吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费,循序渐进,水到渠成,从前提到目的。

也是从勾引爹到坑爹的过程。

前面铺垫了很多视觉营销在我们日常的生活中的负面案例,今天主要和大家分享一下视觉营销所带来的正能量。

从08年美国总统竞选案例,我们今天讨论一下VIS(视觉识别系统),hillary、mccain、romney、obama,这四位候选人,大家可以看到下图,当选民看到他们logo,和您现在一样,似乎也会有这样的想象。

hillary的logo让人想到一面国旗,可以看出hillary想通过爱国的精神和激情来打动她的选民。

mccain是一名军人出生,当然logo也给人权利和威严的感觉,这样的感觉不太亲民,容易产生距离,给我们的想象更像是侧面映射了一颗子弹和军衔。这样的视觉联想真为mccain增加了负面的效果。

romney的logo,我实在想不出如何表达,似乎太空洞?缺少内涵。从那个大写的“R”,我只能联想到一个妹子,PS处理了一下,作为一个度假村的logo再好不过了。

最后我们说说obama的logo,升起的太阳,给人希望的联想,logo运用了红色和蓝色也是美国国旗的标准VI色。整个logo传递了希望和变革,这也是obama竞选的口号希望与变革,在海报宣传也围绕了hope、change,视觉上做到了整体性也通过新锐的设计来倡导变革。

在海报hope的设计,更是大胆前卫,招来了很多网友的恶搞,简洁明快高对比的颜色在竞争者的VI海报里可谓是脱颖而出,obama的vi团队可是功不可没,好棋啊。

obama VIS ,大家可以注意一下obama logo在针对儿童人群进行了识别上的简化,这是非常有意义的设计。辨识度很高,而且亲民牌打得很好。

我们来看看obama的视觉营销策略是什么?主张品牌年轻化!这是非常精准的人群定位,那我们来看看VIS部分是如何做的呢?

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